kot_kamyshovyj (kot_kam) wrote,
kot_kamyshovyj
kot_kam

Categories:
К вопросу о том, как сделать рекламную кампанию, которая приучит людей не верить рекламе.

В сущности, все довольно просто. Вначале идет некое утверждение, наукообразное, но абсолютно бредовое. Градус бредовости должен быть такой, чтобы бредовость была очевидна даже самой дремучей пенсионерке. Что-то типа «Великий грузинский поэт Александр Сергеевич Пушкин совершил немало географических открытий» или «Пустыня Сахара славится своими полноводными реками». Желательно еще, чтобы утверждение было смешным. Типа «Знаете ли вы, что лучшее средство от всех болезней – это гильотина?» Еще лучше – замаскировать это под рекламное объявление: «Новый прибор, помогающий при ишемии, гипертонии, ревматизме и простатите. Знаменитое изобретение швейцарского доктора – ГИЛЬОТИНА!» И так далее, там еще много можно порезвиться.

Дальше идет фраза: «СТОП! Вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО в это верите?»
Дальше: «Не стоит верить всему, что пишут (говорят по радио, говорят по телевизору)».

«ДУМАЙТЕ СВОЕЙ ГОЛОВОЙ!» (Эту фразу, возможно, стоит переформулировать – в таком виде ее могут воспринять как чересчур разговорную или оскорбительную).

Важно, чтобы эта реклама была разнообразной, то есть чтобы это не были одинаковые, узнаваемые рекламные щиты. Фактически, она должна маскироваться под любую другую рекламу. Чтобы человек, видя щит, не говорил сразу: «А-а, опять!..» Если это будет реклама на радио (а основная «медицинская» реклама, за которую хочется убить на месте, звучит именно там), то это должны быть разные голоса: и милый девичий, и мягкий, доверительный женский, и твердый, уверенный мужской. Если это будет реклама на телевидении, то это должны быть разные люди и разные лица.

Основная идея – приучить людей (в первую очередь самые уязвимые для рекламы слои населения: стариков, детей, подростков) к тому, что на сарае может быть много что написано, а на самом деле там дрова.

Проблема не в том, чтобы сделать такую рекламу. И даже не в том, чтобы найти деньги на ее раскрутку. Проблема в том, что стопчут нахрен. Либо в суд подадут (уж там найдется, за что!), либо вообще убьют. Вон, tanchik попыталась всего-то навсего бороться с теми, кто впаривает бабкам БАДы по цене самолета, и то была вынуждена свернуть лавочку, потому что угрозы посыпались весьма нешуточные; а тут такие деньги крутятся, по сравнению с которыми БАДы эти – копейки.
Subscribe

  • Охота

    Успешная. У метро "Аэропорт" паслась огромная стая голубей. И суровая уличная кошка на них охотилась. Смотрю, пожилой джентльмен стоит,…

  • Журавли

    Вчера, говорят, был день журавля. Ну, видел я их позавчера, а фото выложу сегодня, это неважно. Не то, чтобы я их увидел совсем неожиданно.…

  • Фотоаппарат

    С ремонтом фотоаппарата промурыжили меня месяц, регулярно угощая "завтраками", наконец сообщили, что ремонту он не подлежит. :-( Расстроенъ. Очень…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 12 comments

  • Охота

    Успешная. У метро "Аэропорт" паслась огромная стая голубей. И суровая уличная кошка на них охотилась. Смотрю, пожилой джентльмен стоит,…

  • Журавли

    Вчера, говорят, был день журавля. Ну, видел я их позавчера, а фото выложу сегодня, это неважно. Не то, чтобы я их увидел совсем неожиданно.…

  • Фотоаппарат

    С ремонтом фотоаппарата промурыжили меня месяц, регулярно угощая "завтраками", наконец сообщили, что ремонту он не подлежит. :-( Расстроенъ. Очень…